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    2020榮耀顺达物流春夏秀:手機變“軟”,潮流變

    作者:admin 发布时间:2020-04-15 浏览次数:

        2020榮耀春夏秀:手機變“軟”,潮流變“硬”
     
        榮耀30系列終於要來了,時間就在4月15日下午2:30。這次發布顺达物流會除了集齊麒麟990、麒麟985、麒麟820三大神獸的榮耀30系列,還有一個“春夏秀”。什么是“春夏秀”?榮耀之前的一些動作,或許可以給出解釋。
     
        4月2日,榮耀發布了與德國著名電子品牌Cherry聯名定制的電競鍵盤和軍火箱。這款電競鍵盤在設計上采用了黑白青紫撞色,並將榮耀AI、GPUTURBO等科技元素與按鍵巧妙融合在一起,塑造電競感的同時彰顯年輕人的青春活力。
     
        榮耀一共發布了五款聯名潮品,合作對象除了Cherry,還有INXX、木九十、密扇和JUDYHUA。通過與五大潮牌的跨界合作,榮耀圍繞科技感打造了一個大型潮品秀。大概率上,這些潮流聯名單品都將現身榮耀春夏秀。深受年輕人歡迎的榮耀,正變得越來越潮。
     
        榮耀開始新一輪品牌進化。
     
        HONOR×CHERRY聯名電競鍵盤發布前一天,榮耀官方微博發布了一支“HONORLOGO”短片,引來網友熱議。通過這支短片,榮耀用更豐富的視角解讀榮耀的精神世界,展現了一個玩轉年輕潮流符號的潮流態度。用時尚潮流打量世界,是榮耀未來的重要方向。
     
        回頭看,榮耀為了這場春夏秀已做了很多鋪墊。這一切源起於手機行業的劇變。手機市場已進入存量時代,如何突圍成為全行業的思考。
     
        春夏秀背後,是一次行業進化。
     
        1
     
        品牌進化
     
        話回從頭,先看兩組數據。
     
        信通院數據顯示,今年1、2月份,國內手機市場總出貨量為2719。7萬部,同比下降44%。其中國產品牌手機出貨量為2417。7萬部,同比下降46。5%。IDC的另一份數據顯示,2019年國內手機市場總出貨量約為3。7億台,同比下滑7。5%。國內手機市場,整體呈下降趨勢。
     
        存量時代到來了,原來那一套性價比跑分的玩法逐漸失靈,消費者的換機欲望開始下降。5G商用成為一根救命稻草,各大手機廠商紛紛押注5G,開始品牌升級之路,集體搶跑“高端市場”。
     
        為了破局,MOV爭相上探高價位段,企圖通過高利潤模式尋找品牌新生機。為沖擊高端市場,小米甚至推出了億級像素手機,被稱為十年集大成之作的小米10發行價4999元;OPPO的FindX2系列的價格直接上探至7000元價位段。國產手機眼看著就要賣得比蘋果貴了。
     
        但高價是否等於高端,是要打問號的。
     
        複盤國產手機品牌的高端化之路,我們可以看到各種誇張的硬件參數紛紛出街,不斷驚呆消費者。但這依舊是熟悉的味道,不過是性價比的打法上浮了幾個價位段。這並不是真正的高端,只是高價。
     
        友商以高價沖高端的時候,榮耀這邊則走了一條不同的路,把主要的發力點放在了品牌進化之上,放在了夯實產品技術上。
     
        相比拼參數,榮耀更喜歡拼底層技術。拿像素來說,如果底層的光學系統、ISP芯片和算法等跟不上的話,像素再高都不行。真正的領先,應該是自有技術的領先,是軟硬件的同步領先。
     
        國產手機品牌向高端市場升級,目前能夠同時兼顧品牌文化與技術領先的不多,華為系算一個。在科技與潮流這一塊,當屬榮耀。
     
        數據最能說明問題。
     
        3月初為期8天的女王節中,榮耀V30系列斬獲京東+天貓+蘇寧3000-4000元檔安卓手機銷量冠軍;再往前一點,情人節活動期間,榮耀V30系列連續5天蟬聯3000-5000元價位段5G手機銷量和銷售額雙冠軍。榮耀系列手機,已穩穩占據國內中高端手機市場。
     
        GFK數據顯示,在2019年智能手機整體下滑的情況下,榮耀依舊保持不錯的增長勢頭,國內份額達到13%,排名第四、增長第二。
     
        相比友商追求形式主義玩噱頭,榮耀取得的成績是實打實的。通過同步推進品牌文化和領先技術,榮耀領先一步進入高端市場。
     
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        跨界破局
     
        榮耀破局的方法:一是產品技術創新;二是品牌建設破局。產品技術創新毋庸置疑,這是科技品牌的裏子,是推動行業前行的基礎。這時我們重點要說的是“品牌建設破局”,也就是讓手機變“軟”。
     
        為什么要讓手機變“軟”?主要目的是深入挖掘品牌的文化底蘊。實現方式就是用跨界來直觀展示品牌的文化底蘊,用年輕人喜歡的方式去跟年輕人互動。這一切都圍繞著TechChic展開。
     
        什么是TechChic?Tech是英語中的科技,Chic在法語中代表時尚,榮耀將他們融合在一起寓意崇尚科技、自由和創造力,以此來代表榮耀引領時尚潮流的期望。簡單說就是:用科技定義時尚。
     
        雖然說是“用科技定義時尚”,但在實際的操作過程中榮耀並不拘泥於科技,反而融入了很多東方美學的元素。比如聯手INXX推出的潮流單品中,不僅采用緞面與夜光的設計手法,還融入了經典的龍形圖案。既展現了當代年輕人的文化自信,又暗合了榮耀的科技“山海經”。
     
        相比友商變相性價比的玩法,榮耀的品牌升級更注重與年輕人的溝通與對話。當代年輕人喜歡什么?除了科技感,還有國潮。3月份,榮耀在智慧全場景發布會上發布了MagicWatch2與4位藝術家的聯名款,其中一款《桃花源》的靈感就來自於中國書法的靈動線條。
     
        挖掘品牌的文化底蘊,推動品牌進化。
     
        相比跑分,榮耀更願意去往深處挖掘,讓人“一瞬傾心”。把這些做到了,才有去拼配置的意義。這裏說的拼配置,不是說拼參數,而是拼軟硬件的綜合實力。比如榮耀30系列首發的麒麟985,比如獲得萊茵安全快充認證的40W超級快充,比如沉浸式的Histen智能音效。
     
        據老熊在微博的爆料來看,榮耀30系列整機厚度大概在8mm左右,重量被控制在190克以下。整機設計非常纖薄,要做到卻不容易。
     
        5G時代為了把更多東西塞進機身,全行業整機厚度或多或少都是有所增加的。能夠在不斷提升整機性能的同時,保持機身的纖薄,正是綜合技術實力的體現。用老熊的話說就是:“每份輕薄都是拼搏!”
     
        3
     
        TechChic
     
        在榮耀品牌進化之路上,我們可以看到一個趨勢:手機正變得越來越“軟”,而時尚潮流越來越“硬”。所謂“軟”,指文化。國產手機品牌或靠渠道贏天下、或靠性價比起家,在激烈的竟然中大多忽視了文化層面的建設,未來必須補上這一課。所謂“硬”,指科技。
     
        時尚與科技的邊界,正在模糊。
     
        在很長一段時間裏,潮流被局限在繪畫、雕刻手作、服裝、鞋帽包包等領域裏,TechChic理念的提出為時尚潮流增添了一個全新的維度,時尚潮流開始融入科技元素。
     
        14日上午和中午,榮耀先後發布了兩張海報。一張是李現半身照,配字“遇見李現”;一張是頂級超模@金大川、@吳佳燁的合影,配字是“超模領銜”——榮耀在微博上宣告“他倆來了”。@金大川、@吳佳燁已是鐵板釘釘,李現是否會現身春夏秀?不妨大膽猜測一下。
     
        科技正在成為潮流的寵兒,甚至成為潮流本身,TechChic是榮耀提出的一個理念,但更是一個趨勢。科技與時尚不一定會徹底融合,但一定會開創一個全新的品類。榮耀30系列欲以“光影之美”,讓人“一瞬傾心”,可以說就是這一趨勢的產物。
     
        再來看榮耀“春夏秀”,或有更長遠的價值。過去,榮耀一直試圖通過各代升級拉升整個行業的技術水平,拉升整個行業的硬實力;現在,榮耀的“春夏秀”或有可能提升整個行業的軟實力。
     
        TechChic將成為釋放行業的想象力的一把鑰匙。跨界不是新鮮事,科技與時尚的融合也不是新鮮事,但以正式的理念提出,榮耀是頭一個。如果在這個理念之上,再有一個標杆出現,則大勢將成。榮耀一直有做標杆的雄心,當然也有做這個標杆的實力,榮耀30便是個開始。
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