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    劍指「中國水果零售第一股」:顺达物流鮮豐水

    作者:admin 发布时间:2020-04-17 浏览次数:

        劍指「中國水果零售第一股」:鮮豐水果必將面臨兩大難
     
     
        作為國內最大的水果零售企業之一,鮮豐水果顺达物流似乎有意角逐「中國水果零售第一股」。
     
        浙江證監會官網近日披露,水果零售連鎖企業鮮豐水果股份有限公司已完成A股上市第一期輔導工作,中信證券擔任輔導機構,這也意味著其已正式啟動上市進程。
     
        據悉,企業想要在A股上市,一般需經曆改制階段,輔導階段,申報階段、股票發行及上市階段五項流程。而鮮豐水果於2019年12月30日與中信證券簽訂輔導協議,並於2020年1月10日對外公示,輔導時間擬定於2019年12月至2021年6月。
     
        對於在資本市場尚一片空白的水果零售行業來說,這無疑是一個利好消息,但是從鮮豐水果的處境來看,這條道卻並非坦途。
     
        過去順遂不代表未來如願
     
        成立於1997年的鮮豐水果最初只是街邊一個不起眼的移動水果攤,創始人韓樹人從安徽到杭州打工,保安工作之外,還買了一輛二手三輪車做起了水果生意,高出本職工作的收益也讓韓樹人決心辭職,全身心投入水果行業。
     
        從小攤位到大企業,鮮豐水果用了整整十幾年時間,而這一逆轉與以下幾個重要時間節點不無關系。
     
        其一,從直營店到加盟店,這也是鮮豐水果門店數量之所以能夠快速增長的緣由;其二,從水果零售到擁抱線上,成功觸摸電商;其三,從杭州周邊到拓展全國,公司發展進入快車道。
     
        如今,鮮豐水果已然成為一家集新零售、智慧冷鏈物流和供應鏈B2B平台的公司,旗下擁有鮮豐水果、阿K果園子、水果碼頭、鮮果碼頭、楊果鋪五大品牌,目前在浙江、安徽、上海、江蘇、重慶等省市建立超過1850家門店,並設有總計18個冷鏈倉儲中心,全球合作種植基地達370個。
     
        2017年12月,鮮豐水果完成股改,目標成為中國零售第一股,並計劃實現三年「百城萬店」的戰略目標。2018年1月,鮮豐水果完成了由紅杉資本領投的B輪融資,紅杉資本成為其最大機構股東,資本的加持讓鮮豐水果隨即以「每月一城」的速度加快開店進程。
     
        或許也是過去看似順暢的發展曆程給了鮮豐水果莫大的信心,加之諸如三只松鼠、良品鋪子等零售企業接連登陸資本市場,也讓鮮豐水果決心按下快進鍵,但暫且空白的水果零售資本市場能否被攻破,鮮豐首先需直面兩大難題。
     
        強有力的競對
     
        在水果零售行業,同樣作為中國最老的水果零售連鎖品牌之一的百果園一直被認為是鮮豐水果最大的競爭對手。
     
        據悉,百果園始於1997年,2001年正式在深圳注冊成立,是一家集果品生產、貿易、零售為一體的水果全產業鏈企業。目前已在全國80多個城市擁有超4500家門店,設立了25個倉儲配送中心,全球建立230多個水果特約供貨基地。
     
        顯然,僅從門店、倉儲配送中心等直觀數據來看,百果園略勝於鮮豐水果,而其在資本層面的戰績同樣不容小覷。
     
        相較於鮮豐水果2015年4月1日完成由九鼎投資領投的3000萬元天使輪融資;2017年8月14日完成前海梧桐並購基金和麥星投資的A輪融資;2018年1月22日宣布完成由紅杉資本領投的B輪融資,百果園的投資方陣容似乎更為龐大。資料顯示,百果園於2015年獲得天圖資本領投,廣發信德等跟投4億元A輪融資;2018年1月宣布完成15億元B輪融資,投資方包括中金智德、中植資本、中金彙融、基石資本、源碼資本、越秀產業基金、深創投等。
     
        如此看來,相差無幾的創始時間、如出一轍的經營布局、甚至是幾乎同時B輪融資時間,鮮豐水果被對標百果園似乎也不足為奇。而再次巧合的是,在沖擊A股的路途中昔日對手再次相遇,其實在2019年10月,百果園總經理徐豔林在接受媒體采訪時就表示,「也在考慮上市,這是方向,目的是讓資本進入後,讓產業能做的更好。」
     
        或許從目前啟動上市腳步來說,鮮豐水果現在稍稍領先,但從已經披露的上市輔導時間,其距離成功上市仍有較長時間。不排除未來兩家公司展開角逐的可能性,而誰能捷足先登還是未知數,鮮豐水果現在攬下「中國水果零售第一股」尚為時過早。
     
        水果零售行業的天然痛點
     
        若將第一個難題歸結為不可控的外在因素,那么另一個難題卻是不可逆的內在因素,這便是水果零售行業下的「戰書」。
     
        之所以水果生鮮這一細分領域的資本市場暫時空白,很大程度上源於其行業特殊性。其實在2018年鮮豐水果表明上市意願時,國信證券就這一問題提出專業意見,盡管目前鮮豐水果已從連鎖店向加盟店為主,但由於鮮豐水果企業的特殊性,損耗率的難控制性,導致在財務審查方面存在巨大的工作量,如過鮮豐水果想要上市需要建立更加完善的財務系統和大數據統計系統。
     
        誠然,水果品類在冷鏈運輸成本及耗損率等方面有諸多問題難以控制,這也成為了包括百果園在內的水果零售商們的共同難題。
     
        所謂「一榮俱榮,一損俱損」,用來形容近兩年的水果生鮮乃至生鮮零售行業再合適不過。回顧2019年的生鮮零售行業,幾乎可以用「災難」形容,巨頭如京東、盒馬、超級物種、小象、呆蘿卜等都被迫緊急刹車,面臨關店調整、甚至是關門倒閉的危機,然而在今年年初的疫情影響之下卻重新煥發生機。
     
        之於水果零售也是一樣。疫情期間,鮮豐水果每日線上訂單量約為500單,是平時的2倍還多;而百果園實現了整體自營電商增長2。5倍,小程序訂單增長5倍以上,很大程度上彌補了線下門店的銷售損失,呈現逆勢增長。然而火爆之下,是否只是曇花一現也成為了行業最大的焦慮,潮水退去後該如何面對後疫情時代的消費萎靡也該是鮮豐水果、百果園們的煩惱。
     
        據統計,2020年中國中高端水果的消費量將達到3億噸,但市場集中度非常低,有著巨大的整合空間。在這個「水果行業的黃金時代」,「中國水果零售第一股」桂冠待摘,先出發的鮮豐水果究竟能否捷足先登,只等時間揭曉,至少現在看來絕非易事。
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